Bir markanın global ticaret savaşlarına hazırlıklı olması için onun markalaşma kriterleri açısından analiz edilmesi ve geliştirilmesi gerekir.
Markalaşma, pazarlama ilminin bir parçası olup, çok çeşitli fikir akımlarına tabiidir. Ancak, genel olarak bir markanın bir sektörde, bir hedef kitlede , bir coğrafi bölgede veya toplumun tüm kesimlerinde markalaşması için onun ürün ile ilişkilendirilmiş bir isme, bir logo veya işarete, slogana ve iyi bir pazarlama stratejisine sahip olması gerekir.
Bir marka, öncelikle isim olarak ürüne, hedef kitle insanına ve coğrafi pazara uygun seçilmesi gerekir. Örneğin; Demircioğlu, Anadoluda bir aile soyunu ifade etmesi açısından o ailenin yaşadığı bölgedeki bir nalbur, zeytinyağı veya inşaat firmasına ait “esnaf” markası olsa da ihracaat için uygun değildir. Bu markanın, diğer marka kriterleri (tescil edilebilirlik, dil ve telafuz gibi) açısından da değerlendirilip geliştirilmesi veya kökten değiştirilmesi gerekir.
Global ticaret savaşlarına hazırlanan bir marka, isim, logo, slogan yapılarının ürün, hedef kitle, coğrafi bölge ve pazar şartlarına göre markalaşma açısından analizi ve geliştirilmesi kısaca Marka-Ürün eşleştirilmesi olarak isimlendirilir.
Markanızın, Marka-Ürün Eşleştirilmesi için tıklayınız