Markalar, elle tutulmayan değerlerdir ve finansal olarak değer ölçümü yapılabilir. Finansal değeri ölçülen markalar gerektiğinde şirket bilançolarına işlenebilir, alım-satıma konu olabilir, rehin alınabilir ve hatta lisan geliri elde edilebilir. Bu nedenle belli bir olgunluğa ulaşmış markaların finansal değerlemesi önerilir.
Bir markanın değeri, onun hedef kitle gözünde ne kadar bilindiği, ne kadar kişiye ulaştığı, bunun için ne kadar satış yaptığı, bu satışları gerçekleştirmek için ne kadar pazarlama ve reklam harcaması yaptığı, hangi coğrafi bölgelere yaygınlaştığı, fikrî mülkiyet koruması gibi bir çok unsuru içerir.
Markanın, finansal olarak değerlemesi için markanın Pazar ile bilgilerinin yanında finans ile ilgili bilgiler de gereklidir. Dünyada en çok kullanılan marka değerleme yöntemleri gelire dayalı yöntem, pazara dayalı yöntem, maliyet yöntemi veya bunların karışımı kullanılabilir. Marka değeri, hedef operasyonlar için (markanın satılması, devri, lisans, bilançoya ekleme vb) farklılaşabilir ve yöntem tercihi yapılabilir.
Markanızın finansal değerinin tespiti için tıklayınız